Khẳng định vị thế tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo tại TTTM, WeWin Media mới đây đã chính thức công bố dự án hợp tác chiến lược cùng CGV – chuỗi cụm rạp chiếu rạp hàng đầu Việt Nam. Chiến dịch lần này nhằm quảng bá cho siêu phẩm điện ảnh bom tấn được mong đợi nhất năm: Yêu Nữ Hàng Hiệu 2 (The Devil Wears Prada 2).
Sự kết hợp giữa một đơn vị Agency OOH uy tín, một hệ thống rạp chiếu phim đẳng cấp cùng một biểu tượng điện ảnh thời thượng hứa hẹn sẽ tạo nên một “cú nổ” truyền thông, chiếm lĩnh hoàn toàn spotlight tại các không gian mua sắm sầm uất bậc nhất.
1. Tổng quan về dự án phim “The Devil Wears Prada 2” và mục tiêu truyền thông
Sau gần hai thập kỷ kể từ phần một, thương hiệu The Devil Wears Prada (Yêu Nữ Hàng Hiệu) vẫn luôn là tượng đài bất hủ trong lòng những tín đồ thời trang và điện ảnh. Sự quay trở lại của phần 2 không chỉ đơn thuần là một bộ phim giải trí mà còn thu hút sự quan tâm của tệp khách hàng trẻ, hiện đại, có gu thẩm mỹ cao và đặc biệt là các tín đồ thời trang – những người có sức mua cực kỳ lớn tại các TTTM.
Để tương xứng với quy mô và tinh thần “sang chảnh” của bộ phim, chiến dịch truyền thông đòi hỏi phải đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe:
-
Về mặt thị giác: Phải tái hiện được không gian thời trang xa hoa, bắt mắt và đẳng cấp.
-
Về mặt tiếp cận: Phải xuất hiện tại những vị trí “vàng” có lưu lượng người qua lại cao nhất, tiếp cận trực diện tệp khách hàng tiềm năng của cả rạp phim lẫn các thương hiệu thời trang cao cấp.
-
Về mặt trải nghiệm: Tạo ra hành trình trải nghiệm liên tục từ lúc khách hàng bước vào TTTM cho đến khi họ quyết định mua vé xem phim.
Đó chính là lý do CGV lựa chọn bắt tay cùng WeWin Media – đơn vị hàng đầu trong việc hiện thực hóa các ý tưởng quảng cáo sáng tạo tại không gian công cộng.
2. Chiến dịch quảng cáo phim tại Vincom Đồng Khởi và Aeon Mall Hà Đông
Để một chiến dịch OOH tại TTTM đạt được hiệu quả tối ưu, việc lập kế hoạch dựa trên các chỉ số chiến lược là điều tối quan trọng. Dưới đây là phân tích chi tiết về bài toán truyền thông mà WeWin Media đã giải quyết thành công cho siêu phẩm The Devil Wears Prada 2.
2.1. Đối tượng mục tiêu (Target Audience)
Chiến dịch lần này hướng đến một tệp khách hàng được phân hóa rõ ràng nhưng có chung một lối sống hiện đại, năng động:
-
Khán giả đại chúng & Tín đồ điện ảnh: Những người yêu thích nghệ thuật, thường xuyên có thói quen ra rạp giải trí vào dịp cuối tuần hoặc thời gian rảnh rỗi. Đặc biệt là tệp fan trung thành đã chờ đợi phần tiếp theo của bộ phim suốt gần hai thập kỷ.
-
Tín đồ thời trang và Phong cách sống (Fashionistas & Lifestyle Bloggers): Do đặc thù nội dung phim gắn liền với giới thời trang xa xỉ, chiến dịch nhắm trực diện vào những người trẻ có gu thẩm mỹ cao, quan tâm đến xu hướng, cái đẹp và các thương hiệu cao cấp.
-
Phái nữ và Giới văn phòng thu nhập khá (Modern Women & White-Collar): Tệp khách hàng có độ tuổi từ 22 – 40, sở hữu mức thu nhập ổn định, độc lập về tài chính. Đây là nhóm có tần suất xuất hiện tại các TTTM cao nhất và là những người có sức mua quyết định đối với cả dịch vụ giải trí lẫn các mặt hàng mua sắm xung quanh rạp phim.
2.2. Mục tiêu thương hiệu (Brand Objectives)
Thông qua chiến dịch quảng cáo quy mô lớn này, WeWin Media và CGV đồng hướng tới các mục tiêu chiến lược cốt lõi:
-
Tạo độ phủ truyền thông tối đa (Maximize Awareness): Đưa hình ảnh bộ phim tiếp cận sâu rộng nhất có thể đến hàng trăm ngàn lượt khách ghé thăm TTTM mỗi ngày, biến The Devil Wears Prada 2 thành chủ đề bàn tán sôi nổi nhất tại thời điểm ra mắt.
-
Thúc đẩy hành vi mua vé trực tiếp (Drive Conversion): Nhắc nhớ và kích thích nhu cầu giải trí của khách hàng ngay tại điểm bán, biến dòng người đang tham quan, mua sắm tại TTTM trở thành khán giả trực tiếp tại các phòng chiếu CGV.
-
Khẳng định vị thế thương hiệu (Brand Positioning): Đối với CGV, chiến dịch khẳng định vị thế “ông lớn” luôn độc quyền và dẫn đầu trong việc mang về các siêu phẩm bom tấn toàn cầu. Đối với WeWin Media, dự án là lời khẳng định chắc nịch về năng lực thực chiến, tư duy thẩm mỹ đỉnh cao và khả năng khai thác không gian OOH sáng tạo.
2.3. Thông điệp quảng cáo (Key Message)
Thông điệp của chiến dịch được thiết kế để khơi gợi sự tò mò, kịch tính và hào nhoáng đặc trưng của thế giới thời trang cao cấp.
Thông điệp này không chỉ thể hiện nội dung và tinh thần sang chảnh của bộ phim, mà còn là một lời tuyên bố ngầm về quy mô của chính chiến dịch quảng cáo. Các ấn phẩm thiết kế (Artwork) được WeWin Media kiểm duyệt gắt gao, sử dụng các gam màu tương phản thời thượng, hình ảnh nhân vật sắc nét, tạo cảm giác như một sàn catwalk thực thụ đang được tái hiện ngay giữa lòng TTTM.
2.4. Khu vực triển khai quảng cáo (Execution Locations)
Chiến dịch được “đo ni đóng giày” tại hai tọa độ “vàng” sầm uất bậc nhất hai miền, đại diện cho hai thị trường tiêu dùng lớn nhất cả nước:
- Tọa độ thứ nhất: Vincom Center Đồng Khởi (TP.HCM): Nằm ngay lõi trung tâm Quận 1, đây là biểu tượng mua sắm xa xỉ và lâu đời bậc nhất Sài Thành. Lượng khách ghé thăm nơi đây cực kỳ khổng lồ, bao gồm giới sành điệu, dân văn phòng thu nhập cao và khách du lịch quốc tế.
-
Tọa độ thứ hai: Aeon Mall Hà Đông (Hà Nội): Đây là điểm đến vui chơi giải trí phức hợp thu hút hàng chục ngàn lượt khách mỗi ngày, đặc biệt là các gia đình trẻ và nhóm bạn trẻ hiện đại – tệp khán giả cốt lõi của các rạp phim.
2.5. Hình thức quảng cáo OOH
- Banner thả trần siêu (Ceiling advertising): Được treo tại các khu vực thông tầng trung tâm (Atrium) của TTTM. Với kích thước khổng lồ và tầm nhìn rộng mở, banner thả trần thu trọn mọi ánh nhìn của khách hàng từ mọi tầng lầu. Dù họ đang di chuyển mua sắm, ăn uống hay đi dạo, hình ảnh bộ phim vẫn xuất hiện một cách tự nhiên và đầy choáng ngợp trong tầm mắt.
- Quảng cáo decal thang cuốn (Escalator Wrap): Triển khai dọc theo hai bên thành kính của hệ thống thang cuốn dẫn lên các tầng, đặc biệt là khu vực dẫn vào cụm rạp CGV. Thang cuốn là khu vực có thời gian tiếp cận (dwelling time) lý tưởng. Việc bọc decal tạo ra một hiệu ứng chuyển động liên tục theo từng bước chân, khiến khán giả như được “hòa mình” vào thế giới của phim trước khi thực sự bước vào phòng chiếu.
2.6. Một số hình ảnh ấn tượng của chiến dịch
3. WeWin Media – Đối tác chiến lược cho các chiến dịch quảng cáo TTTM
Với kinh nghiệm triển khai hàng loạt dự án OOH quy mô lớn, WeWin Media đảm bảo các tiêu chí khắt khe về tiến độ, an toàn kỹ thuật, chất lượng hình ảnh và tính thẩm mỹ. Sự phối hợp chặt chẽ giữa WeWin Media và CGV đã góp phần tạo nên một chiến dịch OOH chuyên nghiệp, hiệu quả và đúng định hướng thương hiệu. Đây tiếp tục là dấu ấn nổi bật trong hành trình đồng hành cùng các thương hiệu lớn của WeWin Media.
Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp, hãy kết nối ngay với WeWin Media để sở hữu những vị trí đắc địa nhất!
Xem ngay:
