Top 05 hình thức roadshow độc lạ giúp doanh nghiệp “bùng nổ” truyền thông

Trong kỷ nguyên số, khi người tiêu dùng ngày càng “bội thực” với các quảng cáo trực tuyến trên Facebook, TikTok hay YouTube, thì quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn giữ vững được vị thế độc tôn của mình. Trong đó, Roadshow được ví như một “vũ khí hạng nặng” giúp chiến dịch marketing của doanh nghiệp ngay lập tức thu hút sự chú ý của hàng nghìn người trên đường phố.

Vậy đâu là những hình thức Roadshow độc lạ đang dẫn đầu xu hướng hiện nay giúp thương hiệu tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ? Hãy cùng Wewin khám phá chi tiết trong bài viết dưới đây.

1. Định nghĩa Roadshow trong Marketing?

Roadshow (hiểu nôm na là “biểu diễn lưu động”) là một hình thức quảng cáo ngoài trời cực kỳ phổ biến. Chiến dịch này bao gồm một đoàn người hoặc một đội ngũ phương tiện giao thông (xe đạp, xe máy, ô tô, xe tải…) được trang trí đồng bộ với màu sắc, logo và thông điệp của thương hiệu, di chuyển liên tục qua các khu vực đông đúc theo một lộ trình vạch sẵn.

• Tác động trực quan mạnh mẽ: Sự xuất hiện của một đoàn xe quy mô, rực rỡ sắc màu ngay lập tức chiếm trọn ánh nhìn của người đi đường, buộc họ phải ghi nhớ thương hiệu một cách thụ động nhưng đầy ấn tượng.

• Tiếp cận tệp khách hàng đại chúng: Không phân biệt tuổi tác, ngành nghề, bất cứ ai tham gia giao thông trên tuyến đường đó đều trở thành khán giả của bạn.

• Tạo hiệu ứng “Word of Mouth” (Truyền miệng): Một đoàn Roadshow ấn tượng thường kích thích người xem chụp ảnh, quay video và chia sẻ lên mạng xã hội, giúp chiến dịch viral tự nhiên.

Xem ngay: WeWin Media x CGV: Chiếm lĩnh spotlight với “The Devil Wears Prada 2” tại TTTM

2. Điểm danh 05 hình thức Roadshow độc lạ, bùng nổ truyền thông

Nếu những đoàn xe đạp hay xe máy PG mặc đồng phục đã quá quen thuộc và có phần nhàm chán, thì đây là lúc doanh nghiệp cần bứt phá bằng những hình thức Roadshow độc lạ dưới đây để tạo cú hích truyền thông khác biệt:

2.1. Luxury Roadshow (Roadshow xe buýt hai tầng hoặc ô tô 45 chỗ)

Không còn là những chiếc xe máy nhỏ lẻ, Luxury Roadshow sử dụng toàn bộ diện tích thân xe của các loại xe cỡ lớn để biến chúng thành những “biển quảng cáo di động” khổng lồ.Toàn bộ vỏ xe được dán decal (wrap) bọc kín bằng hình ảnh sáng tạo mang tính nghệ thuật cao. Với kích thước khổng lồ, hình thức này tạo ra một “áp lực thị giác” cực lớn, khiến người đi đường không thể không ngước nhìn. Diện tích quảng cáo lớn giúp doanh nghiệp thoải mái thể hiện thông điệp và hình ảnh sản phẩm một cách trọn vẹn, đẳng cấp nhất.

Xem ngay: Dự án quảng cáo OOH của Decolgen tại Hà Nội & TP.HCM

2.2. Roadshow xích lô (Cyclo Roadshow)

Xích lô là phương tiện giao thông mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam. Khi được đưa vào chiến dịch Roadshow, nó mang lại một hiệu ứng thị giác vô cùng hoài cổ nhưng lại cực kỳ nổi bật giữa phố thị hiện đại.

Toàn bộ hệ thống xe xích lô được trang trí bằng hoa tươi, bong bóng hoặc dán decal thương hiệu ở phần thùng xe, phía sau lưng tựa. Đội ngũ nhân sự (PG/PB) ngồi trên xe có thể cầm theo sản phẩm mẫu, bảng hashtag để tương tác trực tiếp với người đi đường.

Tốc độ di chuyển của xích lô rất chậm, giúp người đi đường có đủ thời gian để đọc, hiểu và ghi nhớ thông điệp quảng cáo. Đặc biệt, hình thức này cực kỳ thu hút sự chú ý tại các thành phố du lịch lớn như Hà Nội (khu vực Phố Cổ, Hồ Gươm), TP.HCM (Quận 1) hay Hội An, Huế.

2.3. Roadshow ghe thuyền (Water Roadshow)

Nếu đường bộ đã quá chật chội và cạnh tranh gay gắt, tại sao không đưa quảng cáo xuống nước? Roadshow ghe thuyền (hoặc du thuyền, cano) chính là câu trả lời cho sự đột phá này.

Thương hiệu sẽ thuê một đoàn ghe, thuyền, hoặc cano, trang trí cờ phướn, đèn LED, dán decal quảng cáo dọc thân thuyền và cho di chuyển dọc theo các con sông lớn chạy qua lòng thành phố. Đây là hình thức gần như không có đối thủ cạnh tranh hiển thị trên mặt nước. Khán giả đứng từ các cây cầu lớn, các quán cà phê dọc bờ sông hoặc các tòa nhà cao tầng sẽ có một tầm nhìn bao quát và trọn vẹn 100% vào đoàn Roadshow. Hình thức này cực kỳ thành công tại các khu vực có văn hóa sông nước phát triển hoặc các thành phố có sông lớn chảy qua như Sông Sài Gòn (TP.HCM), Sông Hàn (Đà Nẵng), hay bến Ninh Kiều (Cần Thơ).

2.4. Roadshow sáng tạo kết hợp Mockup 3D (Die-cut)

Thay vì chỉ dán decal phẳng trên thành xe tải hay xe bán tải, các nhà làm quảng cáo sẽ thiết kế các mô hình 3D (mockup) khổng lồ mô phỏng chính xác sản phẩm thực tế và đặt phía sau thùng xe. Hãy tưởng tượng một lon nước giải khát khổng lồ đang “bốc khói” đá lạnh, hay một chiếc giày thể thao size siêu đại đang chuyển động trên đường phố. Sự chân thực này đánh mạnh vào thị giác và tạo sự thích thú tột độ cho người xem.

2.5. LED Building & Mobile LED Bus (Roadshow xe buýt di động)

Sự kết hợp giữa công nghệ trình chiếu kỹ thuật số (DOOH) và Roadshow di động. Các mặt của thùng xe tải được thay thế hoàn toàn bằng các màn hình LED outdoor chất lượng cao. Thay vì hình ảnh tĩnh, đoàn xe này sẽ phát các đoạn TVC quảng cáo, chuyển động hiệu ứng 3D phát sáng rực rỡ, đặc biệt hút mắt vào chiều tối và ban đêm.

Xem ngay: 9 bước lập kế hoạch chạy chiến dịch Roadshow quảng cáo hiệu quả

3. Bảng so sánh các hình thức Roadshow

Để độc giả dễ tham khảo và theo dõi, WeWin sẽ tổng hợp thông tin về các loại hình Roadshow trong bảng sau.

4. Bí quyết triển khai chiến dịch roadshow thành công và đúng luật

Để một chiến dịch roadshow “độc – lạ” diễn ra suôn sẻ và mang lại hiệu quả chuyển đổi tốt nhất, doanh nghiệp cần lưu ý những nguyên tắc “vàng” sau.

4.1. Tuân thủ nghiêm ngặt luật quảng cáo và an toàn giao thông

Các hình thức roadshow độc lạ (đặc biệt là dán kín xe, chở theo mô hình lớn, hay di chuyển dưới nước) rất dễ bị tuýt còi nếu không xin phép đầy đủ.

• Doanh nghiệp bắt buộc phải thực hiện thủ tục thông báo sản phẩm quảng cáo lên sở văn hóa và thể thao địa phương trước khi triển khai tối thiểu 15 ngày.

• Riêng với roadshow ghe thuyền, phương tiện phải có đầy đủ đăng kiểm đường thủy và người điều khiển phải có bằng lái chuyên dụng, đảm bảo tuyệt đối an toàn phao cứu sinh.

4.2. Thiết kế thông điệp “kính ngắm 3 giây”

Người đi đường hay người ngắm cảnh chỉ có vài giây ngắn ngủi để lướt qua đoàn roadshow của bạn. Vì vậy, thiết kế cần phải:

• Tập trung vào một thông điệp cốt lõi duy nhất (slogan ngắn gọn dưới 8 chữ).

• Font chữ to, rõ ràng, màu sắc tương phản mạnh với nền xe/thuyền.

4.3. Chọn lộ trình và khung giờ “vàng”

Hãy vẽ lộ trình đi qua những tuyến đường trung tâm, các khu vực tập trung đông đúc tệp khách hàng mục tiêu. Với xích lô, hãy chọn các tuyến phố đi bộ, phố cổ vào cuối tuần. Với ghe thuyền, hãy chọn khung giờ hoàng hôn hoặc tối muộn khi người dân đổ ra các bờ sông hóng mát nhiều nhất.

Kết luận

Một chiến dịch roadshow độc lạ như đưa thương hiệu lên những chiếc xích lô truyền thống hay những con thuyền lướt sóng trên sông không chỉ giúp doanh nghiệp “nhuộm màu” không gian mà còn tạo ra chất liệu tuyệt vời để làm truyền thông trên các nền tảng số (social amplification). Hãy mạnh dạn bứt phá khỏi những lối mòn cũ để biến chiến dịch của bạn thành tâm điểm thảo luận của cả thành phố!