Nhằm tiếp cận đông đảo khách hàng có nhu cầu chăm sóc mắt và phẫu thuật khúc xạ, Bệnh viện Mắt Quốc tế DND đã phối hợp cùng WeWin Media triển khai chiến dịch quảng cáo pano tại TP.HCM. Hãy cùng WeWin phân tích chi tiết về DND cùng các chiến lược then chốt làm nên thành công của chiến dịch OOH lần này.
1. Giới thiệu về Bệnh viện Mắt Quốc tế DND
Bệnh viện Mắt Quốc tế DND là một trong những đơn vị y tế tư nhân hàng đầu tại Việt Nam chuyên sâu về nhãn khoa. Được xây dựng theo tiêu chuẩn quốc tế, DND nổi tiếng với hệ thống trang thiết bị chẩn đoán và điều trị hiện đại bậc nhất, quy tụ đội ngũ chuyên gia, bác sĩ giàu kinh nghiệm trong và ngoài nước.
Với phương châm đặt sức khỏe thị lực của bệnh nhân lên hàng đầu, Bệnh viện Mắt Quốc tế DND cung cấp đa dạng các dịch vụ:
-
Phẫu thuật khúc xạ: Các công nghệ tiên tiến hàng đầu thế giới như ReLEx SMILE, Femto-Lasik, SmartSurfACE, Phakic.
-
Khám và điều trị bệnh lý về mắt: Đục thủy tinh thể, glôcôm, bệnh lý võng mạc, nhãn nhi.
-
Tạo hình thẩm mỹ mắt & Chăm sóc thị lực toàn diện: Cung cấp giải pháp tối ưu cho mọi lứa tuổi từ trẻ em đến người lớn tuổi.
Nhằm đưa các giải pháp điều trị khúc xạ chất lượng cao đến gần hơn với cộng đồng, đặc biệt là người dân tại khu vực TP.HCM, DND liên tục đẩy mạnh các hoạt động truyền thông sáng tạo và trực quan, trong đó các chiến dịch quảng cáo ngoài trời đóng vai trò cốt lõi.
2. Chiến dịch quảng cáo Pano ấn tượng của Bệnh viện Mắt quốc tế DND
Trong chiến dịch lần này, DND chọn quảng cáo OOH tầm cao là Pano tập trung tạo điểm nhấn tại các giao lộ lớn, đem lại ưu thế vượt trội về khả năng lặp lại thông điệp và phủ rộng trên các tuyến phố huyết mạch. Chiến dịch của DND được thiết kế bài bản nhằm tối ưu hóa độ nhận diện và thu hút sự chú ý của người đi đường.
2.1. Đối tượng mục tiêu (Target Audience)
Chiến dịch quảng cáo Pano của Bệnh viện Mắt Quốc tế DND hướng đến các nhóm đối tượng khách hàng trọng tâm sau:
-
Học sinh, sinh viên và giới trẻ (18 – 25 tuổi): Nhóm đối tượng có tỷ lệ mắc các tật khúc xạ (cận, loạn thị) cao, có nhu cầu phẫu thuật tháo kính để phục vụ học tập, thẩm mỹ, thể thao hoặc chuẩn bị đi du học/vào nghề nghiệp đặc thù.
-
Dân văn phòng & Người trẻ đi làm (24 – 35 tuổi): Nhóm khách hàng tiếp xúc liên tục với thiết bị điện tử, có thu nhập ổn định, quan tâm đến sự tiện lợi, thẩm mỹ và tìm kiếm các phương pháp phẫu thuật mắt nhẹ nhàng, phục hồi nhanh.
-
Phụ huynh: Những người quan tâm đến sức khỏe thị lực của con cái và là người ra quyết định tài chính chính trong gia đình.
2.2. Mục tiêu thương hiệu (Brand Objectives)
Chiến dịch được xây dựng nhằm thực hiện đồng thời nhiều mục tiêu chiến lược:
-
Gia tăng độ nhận diện thương hiệu (Brand Awareness): Khẳng định vị thế uy tín của Bệnh viện Mắt Quốc tế DND tại thị trường miền Nam.
-
Tăng cường sự hiện diện tại điểm chạm (Touchpoint Presence): Xuất hiện liên tục trên hành trình di chuyển hàng ngày (Daily Commute) của khách hàng tiềm năng.
-
Thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi (Conversion): Thu hút lượt đăng ký khám, tư vấn và đặt lịch phẫu thuật khúc xạ nhân dịp các chương trình khuyến mại lớn trong năm.
2.3. Thông điệp quảng cáo (Key Message & Creative Design)
Để gây ấn tượng trong khoảng 3–5 giây di chuyển của người đi đường, thiết kế pano của DND đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn OOH chuyên nghiệp:
-
Key Message nổi bật: “Mùa Thoát Cận Lớn Nhất Năm” – Cụm từ ngắn gọn, đánh trúng tâm lý khao khát từ bỏ chiếc kính vướng víu của người cận thị.
-
Ưu đãi hấp dẫn: Con số “Hỗ trợ lên đến 49% chi phí phẫu thuật” được thể hiện với kích thước lớn, màu sắc tương phản mạnh để tạo lực hút thị giác lập tức.
-
Phối màu & Nhận diện: Tông màu xanh dương chủ đạo gợi cảm giác an toàn, uy tín và chuẩn y khoa, kết hợp cùng hình ảnh nhân vật trẻ trung, năng động thể hiện sự tự do sau khi “thoát cận”.
-
Call to Action (CTA) rõ ràng: Tích hợp số Hotline dễ nhớ, địa chỉ cơ sở (147 Trương Định) và mã QR Code để người qua đường dễ dàng lưu lại thông tin khi dừng đèn đỏ.
2.4. Khu vực triển khai quảng cáo (Location Strategy)
Chiến lược chọn luồng giao thông (Traffic Placement) được tính toán kỹ lưỡng nhằm tối đa hóa lượt hiển thị (Impressions). Trong chiến dịch quảng cáo pano lần này, WeWin Media và DND đã chọn 4 vị trí trọng điểm tại Lũy Bán Bích, Nguyễn Tất Thành, Khánh Hội, Lý Chính Thắng – nơi có mật độ phương tiện lưu thông dày đặc từ sáng đến tối. Việc đặt vị trí quảng cáo tại đây giúp thông điệp được lặp đi lặp lại nhiều lần trong tâm trí người đi đường, gia tăng đáng kể hiệu ứng ghi nhớ thương hiệu (Brand Recall).
2.5. Một số hình ảnh ấn tượng của dự án quảng cáo Pano của Bệnh viện Mắt Quốc tế DND
3. WeWin Media – Đối tác chiến lược cho các chiến dịch Roadshow và OOH toàn diện
Thành công rực rỡ của chiến dịch Roadshow xe buýt 2 tầng của Bệnh viện Mắt quốc tế DND một lần nữa khẳng định năng lực thực thi vượt trội và tư duy dẫn đầu xu hướng của WeWin Media trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH).
Không chỉ là chuyên gia trong các hình thức quảng cáo di động độc đáo (Roadshow ô tô, xe buýt 2 tầng, xe máy, xích lô phủ xanh 3 miền), WeWin Media còn được biết đến là đối tác chiến lược uy tín cho các chiến dịch quảng cáo OOH trên toàn quốc. WeWin mang đến giải pháp truyền thông tích hợp toàn diện bao gồm:
-
Hệ thống Pano tại các vị trí đắc địa, lưu lượng tiếp cận cao.
-
Quảng cáo thang cuốn, sảnh sự kiện, POSM và các khu vực trải nghiệm tập trung thu hút khách mua sắm.
-
Hoạt động kích hoạt thương hiệu (Activation), tổ chức Event sáng tạo giúp kết nối trực tiếp nhãn hàng với người tiêu dùng.
Với quy trình làm việc chuyên nghiệp từ khâu tư vấn, lên kế hoạch tuyến đường/vị trí, sản xuất ấn phẩm cho đến thực thi và báo cáo nghiệm thu rõ ràng, WeWin Media tự hào là người đồng hành đáng tin cậy, giúp các thương hiệu hiện thực hóa những ý tưởng truyền thông táo bạo nhất, tối ưu ngân sách và chạm đến trái tim của hàng triệu khách hàng toàn quốc!
Bạn đã sẵn sàng đưa thương hiệu của mình bùng nổ và chiếm lĩnh tâm trí khách hàng? Liên hệ ngay với WeWin Media để nhận tư vấn giải pháp quảng cáo ngoài trời và quảng cáo tại các TTTM hàng đầu ngay hôm nay!
Xem ngay:
Dự án Roadshow xích lô ba miền của Hoàng Hà Mobile
