Trong chiến lược tiếp thị hiện đại, việc chuyển đổi từ tiếp cận thị giác đơn thuần sang Marketing trải nghiệm (Experiential Marketing) đang trở thành xu hướng cốt lõi giúp các thương hiệu bứt phá. Mùa Trung Thu vừa qua, WeWin Media đã phối hợp cùng CGV Cinema triển khai thành công chiến dịch Photobooth tương tác tại các rạp chiếu phim lớn trên toàn quốc. Chiến dịch không chỉ tối ưu điểm chạm truyền thông mà còn mang lại giá trị cảm xúc sâu sắc cho hàng ngàn khách hàng.
1. Giới thiệu về thương hiệu CGV
CGV (CJ CGV) là một trong những cụm rạp chiếu phim lớn nhất thế giới và là đơn vị dẫn đầu thị trường điện ảnh tại Việt Nam. Thuộc tập đoàn CJ Group (Hàn Quốc), CGV không chỉ tiên phong đưa khái niệm “Cultureplex” (Trung tâm văn hóa tích hợp xem phim, giải trí, ẩm thực) vào Việt Nam mà còn sở hữu hệ thống rạp hiện đại, tiêu chuẩn quốc tế trải dài khắp các tỉnh thành.
Với vị thế là điểm đến giải trí hàng đầu của giới trẻ và các gia đình, CGV luôn là lựa chọn ưu tiên của các thương hiệu lớn khi triển khai các chiến dịch tiếp thị và quảng cáo tại điểm bán (OOH / POSM).
2. Sự kiện trải nghiệm Photobooth Trung Thu tại các cụm rạp CGV
Nhằm gia tăng trải nghiệm cho khách hàng trong dịp Tết Trung Thu, CGV đã hợp tác cùng WeWin Media triển khai hệ thống Photobooth tương tác độc đáo ngay tại sảnh chờ của các cụm rạp.
2.1. Đối tượng mục tiêu (Target Audience)
Chiến dịch nhắm đến các nhóm khách hàng mục tiêu rõ ràng và có tiềm năng tương tác cao:
-
Gia đình trẻ (Parents & Kids): Các gia đình đưa con nhỏ đi xem phim, mua sắm vào dịp lễ, có nhu cầu ghi lại những khoảnh khắc ấm áp và vui tươi bên con cái.
-
Giới trẻ & Gen Z: Bạn trẻ, các cặp đôi đi xem phim giải trí, thích trải nghiệm không gian chụp ảnh “sống ảo”, lưu giữ kỷ niệm kỷ niệm qua các bức ảnh check-in độc đáo.
-
Khách hàng tiềm năng tại TTTM: Lượng lớn người tiêu dùng đến mua sắm, vui chơi tại các Trung tâm thương mại lớn trong dịp Tết Đoàn viên.
2.2. Mục tiêu thương hiệu (Brand Objectives)
Mục tiêu chính trong sự kiện trải nghiệm thực tế lần này hướng đến:
-
Tăng cường trải nghiệm khách hàng (Customer Experience): Biến thời gian chờ đợi trước giờ chiếu phim thành khoảng thời gian tương tác vui vẻ, ý nghĩa.
-
Gia tăng nhận diện thương hiệu (Brand Awareness): Khai thác tối đa lưu lượng giao thông (foot traffic) cực lớn tại các cụm rạp trọng điểm vào dịp lễ.
-
Lan tỏa hiệu ứng trên Mạng xã hội (Earned Media): Khuyến khích khách hàng check-in, chia sẻ hình ảnh chụp tại Photobooth lên các nền tảng Facebook, Instagram, TikTok… giúp thương hiệu lan tỏa tự nhiên.
2.3. Thông điệp quảng cáo (Key Message & Creative Design)
Thông điệp chính (Key Message) “Cine Gắn Kết – Vui Tết Đoàn Viên” là sự kết hợp tinh tế giữa văn hóa xem phim tại rạp (“Cine”) và giá trị truyền thống của ngày Tết Trung Thu (“Gắn Kết”, “Đoàn Viên”).
Theo đó, ý tưởng thiết kế (Creative Design) cũng được triển khai theo hai yếu tố sau:
-
-
Màu sắc & Họa tiết: Sử dụng tông màu cam – đỏ chủ đạo ấm áp và rực rỡ, kết hợp với các hình ảnh biểu tượng Trung Thu quen thuộc như lồng đèn cá chép, thỏ ngọc, đầu lân, cùng các nhân vật hoạt hình ngộ nghĩnh.
-
Giải pháp Photobooth sự kiện: Hệ thống booth chụp ảnh tương tác trang bị ánh sáng chuyên nghiệp (đèn studio, khung ảnh LED “Frame It Up”) giúp khách hàng dễ dàng có được những bức ảnh chất lượng cao ngay tại chỗ.
-
2.4. Khu vực triển khai quảng cáo (Location Strategy)
Để đạt hiệu quả truyền thông tối đa, chiến dịch được WeWin Media tư vấn và trực tiếp thi công lắp đặt tại các cụm rạp CGV “prime location” có quy mô lớn và lưu lượng truy cập cao nhất:
-
CGV Aeon Tân Phú (TP. Hồ Chí Minh): Tọa lạc tại trung tâm mua sắm sầm uất phía Tây TP.HCM, thu hút hàng ngàn lượt khách gia đình mỗi ngày.
-
CGV Vincom Landmark 81 (TP. Hồ Chí Minh): Cụm rạp đẳng cấp tại tòa nhà cao nhất Việt Nam, tiếp cận nhóm khách hàng có thu nhập cao và giới trẻ.
-
CGV Aeon Hà Đông (Hà Nội): Điểm đến giải trí hàng đầu khu vực phía Tây Hà Nội với không gian rộng lớn, đối tượng khách hàng gia đình và bạn trẻ vô cùng đông đúc.
2.5. Một số hình ảnh ấn tượng của sự kiện Trung thu tại các cụm rạp CGV
3. WeWin Media – Đối tác chiến lược cho các chiến dịch OOH toàn diện
Chiến dịch phối hợp cùng CGV một lần nữa khẳng định năng lực vượt trội của WeWin Media trong việc thực thi các giải pháp Marketing trải nghiệm (Activation/Event) và Quảng cáo ngoài trời (OOH) toàn diện nhờ các ưu điểm:
-
Tư vấn giải pháp sáng tạo: Không chỉ cung cấp vị trí quảng cáo, WeWin sáng tạo nên những concept tương tác thu hút, chạm đúng tâm lý người tiêu dùng.
-
Năng lực thi công thực tế chuẩn xác: Đảm bảo chất lượng vật liệu, ánh sáng, kỹ thuật lắp đặt nhanh chóng tại các không gian phức tạp như rạp chiếu phim hay TTTM.
-
Mạng lưới vị trí OOH đa dạng: Sở hữu hệ thống biển bảng, màn hình LED, LCD, Photobooth activation tại các vị trí đắc địa trên toàn quốc.
Nếu thương hiệu của bạn đang tìm kiếm giải pháp tiếp thị trải nghiệm đột phá và phủ sóng truyền thông hiệu quả, hãy liên hệ ngay với WeWin Media để được tư vấn chiến dịch OOH tối ưu nhất!
Xem ngay:
Dự án Roadshow xích lô ba miền của Hoàng Hà Mobile
Dự án quảng cáo thả trần TTTM của CGV
Dự án quảng cáo Pano của Hoàng Hà Mobile
Dự án quảng cáo xe buýt Ielts Mentor tại Hà Nội
