Ngành quảng cáo ngoài trời (Out of Home – OOH) đang chứng kiến một bước chuyển mình mạnh mẽ khi công nghệ số len lỏi vào mọi lĩnh vực và hành vi người tiêu dùng thay đổi từng ngày. Trong bối cảnh đó, xây dựng nội dung cho OOH không còn là việc “thêm vài dòng chữ lớn” trên một tấm biển giữa phố. Đó là cả một chiến lược truyền thông tinh tế, đòi hỏi sự sáng tạo, hiểu thị trường và am hiểu hành vi thị giác của khách hàng. Hãy cùng WeWin tìm hiểu cách xây dựng content hiệu quả cho quảng cáo ngoài trời, từ bản chất, cấu trúc đến xu hướng và ví dụ thực tiễn.
1. Hiểu đúng bản chất của quảng cáo ngoài trời để xây dựng content phù hợp
Không giống các kênh truyền thông số nơi người dùng chủ động tiếp cận thông tin, quảng cáo ngoài trời là hình thức thụ động – người xem chỉ có vài giây lướt qua nội dung trong khi đang lái xe, đi bộ hoặc chờ đèn đỏ.
Vì vậy, nội dung trên các bảng quảng cáo ngoài trời cần đảm bảo:
-
Ngắn gọn, rõ ràng, dễ ghi nhớ
-
Truyền tải thông điệp chính trong 3–5 giây
-
Ưu tiên yếu tố thị giác: hình ảnh bắt mắt, chữ lớn, tương phản cao
-
Gắn với một thông điệp duy nhất, không rườm rà, không ôm đồm
Thay vì cố gắng truyền tải nhiều thông tin cùng lúc, một bảng quảng cáo OOH hiệu quả nên tập trung vào một thông điệp cốt lõi và thể hiện nó bằng ngôn ngữ thị giác mạnh mẽ.
Xem ngay: Cách đánh giá kết quả của chiến dịch OOH tích hợp QR Code hiệu quả nhất
2. Chọn đúng hình thức OOH để điều chỉnh nội dung
Mỗi loại hình quảng cáo ngoài trời đều có đặc trưng riêng về vị trí, kích thước, thời gian tiếp cận và hành vi người xem. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến cách xây dựng nội dung phù hợp.
-
Với billboard (pano, LED lớn) đặt ở giao lộ, đường cao tốc: nên dùng hình ảnh mạnh, slogan súc tích và logo dễ nhận diện.
-
Với phướn, standee, banner treo dọc đường phố: nên tập trung vào truyền thông sự kiện, các chương trình ưu đãi hoặc nhắc nhớ thương hiệu.
-
Với LCD/LED trong thang máy, tòa nhà văn phòng: có thể tận dụng thời gian chờ của người xem để đưa nội dung gắn với mùa vụ, thông tin giá trị ngắn gọn, gợi mở hành động.
-
Với quảng cáo xe buýt, taxi, phương tiện di chuyển: tận dụng đặc điểm “di động” để nhấn mạnh yếu tố thương hiệu, tạo hiệu ứng “gặp đi gặp lại”.
-
Với roadshow, activation ngoài trời: nội dung cần tạo tương tác, mời gọi tham gia và tạo trải nghiệm ghi nhớ.
Việc hiểu rõ từng hình thức OOH sẽ giúp content được tối ưu hóa theo đúng mục tiêu và hành vi tiêu dùng tại điểm chạm.
Xem ngay: Quy Trình Triển Khai Quảng Cáo Ngoài Trời Tích Hợp Mã QR Từ A – Z
3. Cấu trúc nội dung quảng cáo ngoài trời hiệu quả
Dù chỉ có vài giây để tiếp cận người xem, nhưng một nội dung OOH chuyên nghiệp luôn có cấu trúc rõ ràng. Một bảng quảng cáo ngoài trời thường bao gồm:
-
Headline: Là câu tiêu đề đắt giá nhất. Thường chỉ từ 3–5 từ nhưng phải tạo được cú hích thị giác và cảm xúc. Đó có thể là một câu nói gợi cảm hứng, một sự kiện đặc biệt hoặc một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ.
-
Subline (nếu có): Một dòng ngắn mở rộng ý nghĩa headline, làm rõ lợi ích hoặc lời hứa thương hiệu.
-
CTA (Call to Action): Hành động mong muốn của thương hiệu. Ví dụ: “Tải app ngay”, “Gọi để đặt hàng”, “Mở tài khoản trong 5 phút”.
-
Hình ảnh/Visual: Phần thị giác chiếm tỷ lệ lớn. Hình ảnh phải rõ ràng, dễ nhận diện ngay cả khi di chuyển nhanh.
-
Logo/Branding: Vị trí đặt logo cần khéo léo để không làm rối bố cục nhưng vẫn đảm bảo nhận diện thương hiệu.
Một quy tắc phổ biến là giữ cho nội dung không quá 7 từ trong một dòng headline và không vượt quá 10 giây để người xem tiếp nhận toàn bộ thông điệp.
Xem ngay: Mô hình STP Marketing là gì? – Giải thích mô hình STP trong doanh nghiệp
4. Phát triển nội dung xoay quanh một chiến dịch OOH
OOH không nên tồn tại độc lập. Một chiến dịch OOH hiệu quả nên được tích hợp vào hệ sinh thái truyền thông để tăng hiệu ứng lan tỏa. Dưới đây là cách phát triển content theo nhiều lớp:
-
Trên bảng quảng cáo ngoài trời: truyền tải thông điệp chính, gây ấn tượng ban đầu.
-
Trên mạng xã hội: chia sẻ hậu trường lắp đặt, video trải nghiệm thực tế, hình ảnh người dùng check-in.
-
Trên kênh digital và PR: kể câu chuyện đằng sau ý tưởng, chia sẻ insight sáng tạo hoặc chiến lược thương hiệu.
-
Truyền thông nội bộ: khoe thành quả chiến dịch để tăng pride trong đội ngũ.
-
Tương tác cộng đồng: tổ chức mini game tại địa điểm đặt quảng cáo, kêu gọi chụp ảnh – chia sẻ để nhận quà.
Sự đồng nhất và mở rộng nội dung OOH sang các nền tảng khác giúp gia tăng hiệu quả đầu tư và duy trì sự hiện diện của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Xem ngay: 6 chiến lược Marketing thành công ứng dụng khoa học hành vi
5. Xu hướng mới trong xây dựng nội dung quảng cáo ngoài trời
Khi công nghệ số phát triển, ngành OOH cũng không nằm ngoài cuộc đua đổi mới. Dưới đây là một số xu hướng nội dung đang nổi bật:
-
Tích hợp mã QR: Giúp đo lường hiệu quả trực tiếp và dẫn người dùng về các điểm chuyển đổi như landing page, app, form đăng ký.
-
Data-driven content: Nội dung có thể được cá nhân hóa theo khung giờ, vị trí địa lý hoặc hành vi cụ thể thông qua công nghệ màn hình số hóa.
-
OOH tương tác: Sử dụng màn hình cảm ứng, cảm biến chuyển động hoặc công nghệ AR để tăng tính trải nghiệm.
-
Gamification ngoài trời: Tổ chức trò chơi, thử thách hoặc chương trình tích điểm gắn liền với địa điểm quảng cáo.
-
Content “có đời sống”: Biến billboard thành meme, điểm check-in văn hóa, hoặc nơi truyền cảm hứng, không chỉ là biển quảng cáo.
Tất cả các xu hướng này đều đòi hỏi content phải được xây dựng có chủ đích, tính toán kỹ về thông điệp và hành vi người dùng.
6. Một số ví dụ content OOH theo ngành hàng
Mỗi ngành hàng có những đặc thù riêng trong hành vi tiếp nhận thông điệp. Dưới đây là một số ví dụ tham khảo:
-
Ngành đồ uống: “Trời nắng uống X là hết ý!” – kết hợp visual mát lạnh, QR giảm giá trực tiếp
-
Ngành tài chính: “Chuyển tiền toàn cầu – 0 đồng phí” – nhấn mạnh lợi ích rõ ràng, CTA mạnh
-
Ngành giáo dục: “Du học Nhật – chỉ từ 100 triệu” – gây sốc với con số hấp dẫn, kèm hotline tư vấn
-
Ngành bất động sản: “Sống xanh giữa lòng thành phố” – gợi cảm xúc, đi kèm hình ảnh thực tế và vị trí dự án
Điểm chung của các ví dụ trên là đều ngắn gọn, đánh thẳng vào nhu cầu thực tế và dễ hình dung khi đi trên đường phố.
7. Một số lưu ý quan trọng khi viết nội dung OOH
-
Tập trung vào một thông điệp duy nhất
-
Tránh liệt kê quá nhiều thông tin hoặc chi tiết nhỏ khó nhìn thấy
-
Ưu tiên ngôn ngữ địa phương, dễ hiểu với đại đa số người đi đường
-
Cân nhắc mức độ “viral” sao cho phù hợp với định vị thương hiệu
-
Tận dụng các yếu tố văn hóa, thời tiết, lễ hội để cập nhật content nhanh chóng
Một chiến dịch OOH thành công không chỉ nằm ở vị trí đặt bảng hay ngân sách đầu tư mà phụ thuộc rất lớn vào nội dung – thứ thực sự kết nối được với người xem chỉ trong vài giây ngắn ngủi.
Kết luận
Xây dựng nội dung trong ngành quảng cáo ngoài trời là một nghệ thuật cân bằng giữa sáng tạo, hiệu quả thị giác và chiến lược thương hiệu. Với đặc trưng chỉ có vài giây để gây ấn tượng, content cho OOH cần được đầu tư kỹ lưỡng, không chỉ về câu chữ mà còn về ý tưởng tổng thể, khả năng gợi cảm xúc và dẫn dắt hành vi. Để tạo ra chiến dịch OOH hiệu quả, hãy bắt đầu từ việc hiểu rõ mục tiêu, đối tượng và bối cảnh triển khai. Khi đó, nội dung không còn là phần “đính kèm” mà trở thành linh hồn của toàn bộ bảng quảng cáo ngoài trời.
