Trung Thu là “mùa cao điểm” của sự di chuyển, mua sắm và chụp ảnh check-in. Các tuyến phố trung tâm, trung tâm thương mại và khu dân cư đều có mật độ người qua lại tăng, tạo ra nhiều cơ hội chạm – thấy – nhớ cho thương hiệu. Ở thời điểm này, OOH không chỉ làm nhiệm vụ phủ nhận diện mà còn rút ngắn đường dẫn đến mua hàng nhờ hiện diện đúng bối cảnh: người tiêu dùng đi chơi lễ, dừng đỗ thường xuyên, tâm trạng tích cực và sẵn sàng chi tiêu. Hãy cùng WeWin tìm hiểu các hình thức OOH phù hợp nhất cho mùa Trung Thu, kèm gợi ý triển khai theo mục tiêu truyền thông và bán hàng.
1. Vì sao OOH “hợp mùa” Trung Thu?
Vào mùa lễ hội, hành vi dừng/đợi tại phố đi bộ, hội chợ, khu vui chơi tăng đáng kể; người dùng ở trạng thái mở để đón nhận thông điệp vui tươi, giàu hình ảnh. Các biểu tượng văn hóa như trăng tròn, lồng đèn, thỏ ngọc, chị Hằng – chú Cuội giúp ý tưởng dễ nhận diện và lan tỏa hình ảnh trên mạng xã hội. Đặc biệt, quyết định mua bánh Trung Thu, combo quà tặng doanh nghiệp hay vé giải trí thường diễn ra rất gần điểm bán, nên OOH hiện diện ở “last-mile” mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt.
Xem ngay: Insight khách hàng dịp Tết Trung Thu có gì đặc biệt?
2. 07 hình thức quảng cáo OOH hiệu quả nhất cho mùa trung thu
Với Trung Thu, doanh nghiệp thường hướng đến ba cụm mục tiêu: nhận diện (reach, tần suất), tương tác/quan tâm (lượt quét QR, truy cập trang đích, tham gia minigame), và chuyển đổi tại khu vực (lưu lượng vào quầy, doanh số theo địa bàn, mã ưu đãi). KPI vì thế nên kết hợp giữa chỉ số hiển thị ước tính (OTS/GRP/POP), chỉ số tương tác định lượng (QR scan, lead), và chỉ số thương mại theo khu vực đặt biển.
2.1. Màn hình LED/DOOH ngoài trời và LED tòa nhà
Nếu mục tiêu là bao phủ diện rộng với nội dung linh hoạt theo khung giờ, DOOH là lựa chọn số một. Trong mùa Trung Thu, nội dung có thể đếm ngược đến Rằm, mô phỏng vầng trăng nổi 3D hoặc hoạt họa lồng đèn bay theo chiều gió thành phố. Khung giờ tan tầm nên ưu tiên mẩu nội dung nhấn mạnh ưu đãi “mua ngay tối nay” hoặc chỉ đường nhanh tới điểm bán gần nhất. KPI trọng tâm gồm số lượt phát, khung giờ vàng, vùng phủ và lượt quét QR gắn theo địa điểm. Điểm cần lưu ý là thời lượng spot ngắn (10–15 giây) đòi hỏi câu chữ cô đọng, nhấn mạnh hình khối sáng – tối và thương hiệu rõ ràng.
2.2. Billboard/pano tấm lớn trên trục chính
Billboard đóng vai trò “ảnh bìa” của cả chiến dịch, tạo tuyên ngôn thị giác đồng bộ trên nhiều tuyến. Thiết kế nên tối giản, nén thông điệp trong 6–8 từ, bố cục một điểm nhấn lớn (trăng tròn hoặc hộp quà) và một đường dẫn hành động rõ ràng (mua ở đâu, mã gì). Vị trí lý tưởng là lối vào các quận trung tâm, trục dẫn vào TTTM và những cung đường có “dòng người rước đèn”. Khi chạy dạng pano dải, có thể kể câu chuyện theo chuỗi khung hình để tăng khả năng ghi nhớ. Đo lường ưu tiên brand recall theo khu vực và uplift doanh số tại các cửa hàng lân cận.
Xem ngay: Gợi ý 5+ chiến dịch truyền thông Tết Trung Thu ấn tượng
2.3. Transit OOH: xe buýt, taxi, metro
Transit tạo “vết quét” rộng từ trung tâm đến khu dân cư, đặc biệt phù hợp khi doanh nghiệp cần bám theo lộ trình mua sắm – vui chơi. Ý tưởng thị giác như full-wrap xe thành một chiếc lồng đèn khổng lồ hoặc hộp quà di động luôn thu hút. Bên trong taxi hay toa metro, mã QR trên tựa ghế dẫn tới minigame “tìm thỏ ngọc” đổi voucher kích thích tương tác. Chỉ số giám sát gồm số tuyến, km chạy, vùng phủ địa lý và hiệu quả theo “biển số/đầu xe” để gắn với doanh số từng khu vực.
2.4. OOH tại điểm bán: kiosk, booth trải nghiệm, POSM
Điểm bán là nơi “chốt hạ”. Một kiosk theo concept “Nhà dưới trăng” hay “Con ngõ lồng đèn” tạo góc chụp đẹp và tăng thời gian nán lại. POSM đồng bộ (wobbler, dangler, shelf talker hình thỏ ngọc) vừa dẫn mắt, vừa nhắc nhở set quà theo ngân sách. Có thể tích hợp màn hình nhỏ cho khách tùy chọn thiệp chúc Trung Thu in kèm hộp quà. Những chỉ số như lượt dừng chân, số mẫu dùng thử, giá trị giỏ hàng trung bình và tỷ lệ chuyển đổi so với lưu lượng lối đi là cơ sở trực tiếp để đánh giá hiệu quả.
Xem ngay: Trải nghiệm thương hiệu và cách tạo ra trải nghiệm thương hiệu
2.5. Activation đường phố: rước đèn, múa lân, diễu hành
Activation là hình thức OOH sống động, tạo earned media và nội dung do người dùng tạo (UGC). Một đoàn múa lân – trống hội “đi tìm trăng” qua các tuyến đã phủ banner dải sẽ kéo người xem di chuyển theo, hình thành đám đông tự nhiên. Thương hiệu có thể phát lồng đèn giấy tái chế, tem dán tinh tế và mời người tham gia quay clip tham dự thử thách trên mạng xã hội. Đo lường tập trung vào số người tham gia trực tiếp, lượng video UGC, lượt xem và mức độ lan tỏa truyền thông địa phương.
2.6. Pop-up trải nghiệm và photobooth check-in
Pop-up trong TTTM hoặc khu phố đi bộ với tiểu cảnh Trung Thu là “máy tạo nội dung” hiệu quả. Người dùng vào chụp ảnh, thử bánh, đóng gói quà và nhận mã ưu đãi dùng trong ngày. Thiết kế nên tối ưu luồng di chuyển một chiều, có vị trí đặt tripod và đèn chiếu khuyến khích chụp hình. Tích hợp in ảnh tại chỗ kèm khung thương hiệu hoặc mã QR dẫn tới chương trình thành viên sẽ tăng tỷ lệ để lại dữ liệu. Chỉ số chính là số lượt check-in, tỉ lệ đăng tải lên mạng xã hội có gắn hashtag, và doanh số phát sinh trong bán kính xung quanh.
Xem ngay: 4 Bước Xây Dựng Content Hiệu Quả Trong Ngành Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH)
2.7. Tài trợ – đồng thương hiệu sự kiện cộng đồng
Nhiều quận/huyện, khu dân cư tổ chức đêm hội trăng rằm, rước đèn thiếu nhi. Đồng hành ở vai trò nhà tài trợ giúp thương hiệu gắn với thông điệp sẻ chia, an toàn và bền vững. Việc xuất hiện trên backdrop, cổng chào, sân khấu, quà tặng và standee lối vào tạo độ phủ tự nhiên, đồng thời xây dựng thiện cảm. Nên chuẩn bị bộ nhận diện phụ cho hoạt động cộng đồng (nhã hơn, ít tính quảng cáo trực diện), kèm thông điệp CSR như tái chế lồng đèn, khu vực trò chơi dân gian. Đo lường dựa trên lượng người tham dự, nhận diện thương hiệu qua khảo sát nhanh và tệp dữ liệu đăng ký tham gia.
2.8. OOH lai ghép số: QR code, gamification, ưu đãi theo vị trí
Dù triển khai ở hình thức nào, việc gắn QR động theo vị trí giúp đo lường chính xác hơn và dẫn người dùng vào hành trình số. Trong mùa Trung Thu, các cơ chế chơi đơn giản như “quét trăng – trúng quà”, “thu thập thỏ ngọc trên 3 tuyến điểm” đổi hộp quà mini cho gia đình sẽ kích thích tương tác. Trang đích nên nhẹ, tối ưu di động, có bản đồ điểm bán gần nhất và phần gợi ý quà theo ngân sách. KPI ở lớp này gồm số lượt quét, tỷ lệ hoàn thành trò chơi, tỉ lệ đổi quà và doanh số theo mã khu vực.
Xem ngay: Cách đánh giá kết quả của chiến dịch OOH tích hợp QR Code hiệu quả nhất
3. Lộ trình triển khai theo mốc thời gian
Để kịp mùa, doanh nghiệp nên bắt đầu trước 6–8 tuần. Giai đoạn 1 (nghiên cứu & booking) chốt mục tiêu, chọn vùng phủ, khóa vị trí tấm lớn và DOOH khung giờ vàng. Giai đoạn 2 (sáng tạo & sản xuất) hoàn thiện key visual, biên tập phiên bản hóa cho từng định dạng, đặt hàng vật liệu (đặc biệt nếu có kích hoạt hoặc booth). Giai đoạn 3 (triển khai & tối ưu) chạy thử nội dung DOOH, đo QR theo khu vực, điều chỉnh lịch phát theo tín hiệu lưu lượng. Giai đoạn 4 (báo cáo & học hỏi) tổng hợp số liệu hiển thị – tương tác – thương mại, rút kinh nghiệm cho chiến dịch Tết/Noel tiếp theo. Song song, cần chuẩn bị phê duyệt nội dung theo quy định địa phương và phương án an toàn cho mọi hạng mục lắp đặt, sự kiện.
Kết luận
OOH cho dịp Trung Thu hiệu quả nhất khi kết hợp ba lớp: phủ rộng tạo bối cảnh (billboard, DOOH ngoài trời), bám sát điểm mua để chốt đơn (DOOH trong TTTM, POSM, kiosk), và trải nghiệm lan tỏa (activation, pop-up, mapping). Mọi hình thức đều nên “lai số” bằng QR động để đo lường và tái tiếp cận. Bắt đầu sớm, chọn đúng điểm chạm và kể một câu chuyện đoàn viên nhất quán, thương hiệu sẽ vừa ghi dấu trong ký ức lễ hội, vừa tạo ra tăng trưởng doanh số hữu hình trong mùa trăng.
