Quảng cáo ngoài trời là một công cụ mạnh mẽ giúp thương hiệu tiếp cận với lượng lớn người tiêu dùng mỗi ngày. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả tối ưu, không chỉ vị trí và nội dung quảng cáo mà cả thời gian cũng đóng vai trò quyết định. Một trong những thời điểm quan trọng nhất để quảng cáo ngoài trời phát huy tác dụng mạnh mẽ chính là trong những giờ cao điểm, hay còn gọi là “thời gian vàng”. Trong bài viết này, hãy cùng WeWin khám phá cách quảng cáo ngoài trời có thể thay đổi hành vi người tiêu dùng trong những “thời gian vàng” này, cũng như cách tối ưu hóa chiến dịch để gia tăng hiệu quả.
1. “Thời gian vàng” ảnh hưởng thế nào đến hiệu quả của quảng cáo ngoài trời
Thời gian vàng trong quảng cáo ngoài trời thường được xác định là các khoảng thời gian cao điểm trong ngày, khi lượng người di chuyển hoặc nghỉ ngơi đạt mức cao nhất. Các thời điểm này bao gồm:
- Giờ nghỉ trưa (12:00 PM – 1:30 PM): Khi mọi người thường rời văn phòng hoặc các cơ sở làm việc để nghỉ ngơi, ăn uống.
- Giờ cao điểm chiều (5:30 PM – 7:30 PM): Khoảng thời gian khi mọi người trên đường về nhà sau một ngày làm việc.
Trong các khoảng thời gian này, lượng người tham gia giao thông hoặc đi lại là cực kỳ lớn, tạo ra cơ hội vàng để các thương hiệu tiếp cận và tác động đến hành vi của người tiêu dùng.
Xem ngay: Báo giá Booking quảng cáo Pano toàn quốc 2025
2. Quảng cáo ngoài trời đã thay đổi hành vi người tiêu dùng trong thời gian vàng thế nào?
Trong những giờ cao điểm như giờ nghỉ trưa và giờ tan tầm, người tiêu dùng có xu hướng chú ý nhiều hơn đến các quảng cáo ngoài trời do thời gian di chuyển hoặc nghỉ ngơi. Quảng cáo ngoài trời trong những thời gian vàng này không chỉ giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn tạo ra tác động mạnh mẽ, khuyến khích hành động ngay lập tức.
2.1. Tạo ra nhận thức thương hiệu mạnh mẽ
Quảng cáo ngoài trời vào những giờ cao điểm có thể tạo ra một tác động mạnh mẽ đối với nhận thức thương hiệu. Khi người tiêu dùng đi trên đường trong giờ nghỉ trưa hoặc khi tan tầm, họ có xu hướng bị thu hút bởi các biển quảng cáo lớn, bảng điện tử LED hay các màn hình kỹ thuật số.
Ví dụ: Một quảng cáo hấp dẫn trên màn hình LED trong giờ cao điểm chiều có thể giúp thương hiệu nổi bật và dễ dàng ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng. Những ấn tượng này có thể tồn tại lâu dài và ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trong tương lai, đặc biệt là khi họ cảm thấy cần thiết phải mua sản phẩm hoặc dịch vụ trong những khoảnh khắc tiếp theo.
2.2. Khuyến khích hành động ngay lập tức
Quảng cáo ngoài trời có thể thay đổi hành vi tiêu dùng bằng cách khuyến khích người xem thực hiện hành động ngay lập tức, đặc biệt trong những thời điểm mà họ đang có ít việc phải làm. Ví dụ, khi mọi người nghỉ trưa, họ có thể sẵn sàng thực hiện các hành động nhỏ như tải ứng dụng, truy cập website hoặc tham gia các chương trình khuyến mãi qua mã QR được hiển thị trên bảng quảng cáo.
Ví dụ: Một biển quảng cáo trong giờ nghỉ trưa có thể mời người tiêu dùng tham gia một cuộc thi hoặc nhận ưu đãi đặc biệt qua một mã QR. Lúc này, người tiêu dùng có xu hướng thực hiện hành động ngay khi thấy một ưu đãi hấp dẫn.
Xem ngay: Casestudy quảng cáo ngoài trời Pepsi Super Bowl 2017: Khi ông lớn cũng gặp thất bại!
2.3. Tăng cường trải nghiệm người dùng
Quảng cáo ngoài trời có thể tăng cường trải nghiệm người tiêu dùng trong thời gian vàng thông qua việc tạo ra các tương tác cảm xúc hoặc giải trí. Những quảng cáo ngoài trời độc đáo và sáng tạo không chỉ thu hút sự chú ý mà còn làm cho người xem cảm thấy hứng thú.
Ví dụ: Quảng cáo tương tác như màn hình cảm ứng hoặc bảng quảng cáo di động có thể mời người tiêu dùng tham gia vào một trò chơi nhỏ hoặc một cuộc khảo sát, qua đó tạo ra cảm giác tham gia và tăng cường kết nối với thương hiệu.
4. Kết hợp quảng cáo ngoài trời với chiến dịch trực tuyến
Một trong những chiến lược tối ưu để quảng cáo ngoài trời thay đổi hành vi người tiêu dùng là kết hợp với các chiến dịch trực tuyến. Khi người tiêu dùng đã nhìn thấy quảng cáo ngoài trời trong giờ cao điểm, họ có thể tiếp tục hành động trên nền tảng kỹ thuật số của thương hiệu.
Ví dụ: Quảng cáo ngoài trời có thể sử dụng các mã QR hoặc hashtag trên mạng xã hội để mời người tiêu dùng tham gia vào các hoạt động trực tuyến, như chia sẻ hình ảnh hoặc tham gia chương trình khuyến mãi. Kết hợp quảng cáo ngoài trời và các nền tảng kỹ thuật số sẽ tạo ra một trải nghiệm liền mạch, dễ dàng cho người tiêu dùng.
5. Tạo cảm giác “khẩn cấp”, thôi thúc hành động
Quảng cáo ngoài trời trong những giờ cao điểm cũng có thể thúc đẩy cảm giác khẩn cấp hoặc đặc quyền đối với người tiêu dùng. Những chiến lược này giúp tạo ra động lực cho người tiêu dùng hành động ngay lập tức, đặc biệt khi họ cảm thấy rằng họ có thể bỏ lỡ cơ hội nếu không tham gia ngay.
Ví dụ: Một quảng cáo vào giờ tan tầm có thể tuyên bố “Chỉ trong 30 phút nữa! Nhận ưu đãi đặc biệt trên ứng dụng”, tạo ra sự khẩn cấp và khuyến khích người tiêu dùng thực hiện hành động ngay lập tức.
Xem ngay: Bí quyết thiết kế quảng cáo Billboard: Nguyên tắc 3 giây thu hút người xem
3. Cách tối ưu hóa quảng cáo ngoài trời trong thời gian vàng
Để chiến dịch quảng cáo ngoài trời đạt hiệu quả trong “thời gian vàng”, vị trí là yếu tố quan trọng. Chọn những nơi có lưu lượng giao thông cao như các khu vực trung tâm, bến xe, trạm tàu điện ngầm, hoặc gần các văn phòng, trường học và khu dân cư sẽ giúp thương hiệu của bạn tiếp cận được lượng người tiêu dùng lớn.
Quảng cáo ngoài trời cần phải nổi bật để thu hút sự chú ý trong những giờ cao điểm. Sử dụng các hình ảnh mạnh mẽ, thông điệp đơn giản nhưng ấn tượng, kết hợp với màu sắc bắt mắt hoặc video ngắn sẽ giúp quảng cáo của bạn gây ấn tượng trong thời gian ngắn.
Sử dụng công nghệ tương tác như mã QR, màn hình cảm ứng, hoặc quảng cáo có thể thay đổi theo thời gian thực (dựa trên thời tiết hoặc các sự kiện) sẽ giúp nâng cao mức độ tương tác và tạo trải nghiệm thú vị cho người tiêu dùng.
Kết luận
Quảng cáo ngoài trời trong “thời gian vàng” là một công cụ mạnh mẽ để thay đổi hành vi người tiêu dùng. Bằng cách tận dụng những giờ cao điểm như giờ nghỉ trưa và giờ tan tầm, các thương hiệu có thể gia tăng sự nhận diện, khuyến khích hành động ngay lập tức và tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ cho khách hàng. Để chiến dịch quảng cáo đạt hiệu quả tối đa, các thương hiệu cần chọn vị trí chiến lược, sử dụng nội dung sáng tạo và kết hợp với các công nghệ hiện đại để tương tác với người tiêu dùng.
