Tết Nguyên Đán 2026 đang đến gần trong bối cảnh thị trường tiêu dùng Việt Nam có nhiều chuyển biến rõ rệt. Sau những biến động kinh tế và sự thay đổi trong tư duy chi tiêu, hành vi mua sắm dịp Tết của người Việt không còn đi theo lối mòn truyền thống mà ngày càng trở nên thận trọng, có kế hoạch và đề cao giá trị thực. Người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến giá cả, mà còn chú trọng đến chất lượng sản phẩm, trải nghiệm mua sắm và sự tiện lợi trên các kênh bán hàng. Hãy cùng WeWin Media tìm hiểu những xu hướng mua sắm và tiêu dùng trong dịp Tết 2026 trong bài sau.
1. Tổng quan thị trường mua sắm Tết 2026
Tết Nguyên Đán 2026 tiếp tục giữ vai trò là mùa mua sắm quan trọng nhất trong năm của thị trường bán lẻ Việt Nam. Không chỉ mang ý nghĩa văn hóa – truyền thống, Tết còn là thời điểm bùng nổ nhu cầu tiêu dùng trên hầu hết các ngành hàng: thực phẩm, đồ uống, quà biếu, thời trang, điện máy, gia dụng và dịch vụ.
Tuy nhiên, thị trường mua sắm Tết 2026 không còn vận hành theo mô hình “mua nhiều – mua dồn – mua cảm tính” như giai đoạn trước. Thay vào đó, xu hướng chung cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt sang tiêu dùng có kế hoạch, có chọn lọc và ưu tiên giá trị thực.
Một số đặc điểm nổi bật của thị trường Tết 2026 có thể kể đến như sau:
-
Quy mô thị trường tiếp tục tăng trưởng nhưng tốc độ phân hóa mạnh
-
Người tiêu dùng không chi tiêu dàn trải mà tập trung vào nhóm sản phẩm thiết yếu
-
Doanh nghiệp phải cạnh tranh bằng trải nghiệm, thương hiệu và niềm tin, không chỉ bằng giá
Điều này đặt ra yêu cầu mới cho các doanh nghiệp: hiểu sâu hành vi người tiêu dùng Tết 2026 thay vì chỉ chạy các chương trình khuyến mãi đại trà.
Xem ngay: Toàn cảnh quảng cáo ngoài trời 2025: Tái định nghĩa OOH và dự báo xu hướng 2026
2. Bối cảnh kinh tế – xã hội ảnh hưởng đến xu hướng mua sắm dịp Tết 2026
Bước sang năm 2026, nền kinh tế Việt Nam được dự báo duy trì trạng thái ổn định, song tâm lý người tiêu dùng vẫn mang tính thận trọng cao sau nhiều biến động trong các năm trước. Những yếu tố chính tác động đến hành vi mua sắm Tết bao gồm tư duy tài chính cá nhân cũng như áp lực chi phí trong sinh hoạt.
2.1. Áp lực chi phí sinh hoạt
Giá cả hàng hóa, dịch vụ thiết yếu tăng trong thời gian dài khiến người tiêu dùng:
-
Cân nhắc kỹ trước mỗi quyết định mua sắm
-
Ưu tiên sản phẩm có giá trị sử dụng lâu dài
-
Giảm chi tiêu cho các khoản mang tính hình thức
Điều này khiến ngân sách Tết được phân bổ chặt chẽ hơn, không còn tâm lý “chi mạnh cuối năm” như trước.
2.2. Thay đổi trong tư duy tài chính cá nhân
Trong khi đó, người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm trung lưu và người trẻ sẽ hướng đến việc:
-
Có xu hướng lập kế hoạch chi tiêu Tết từ sớm
-
Ưu tiên tiết kiệm, đầu tư và trải nghiệm
-
Tránh mua sắm bốc đồng
Tết 2026 vì vậy không còn là “cuộc đua mua sắm”, mà trở thành giai đoạn tiêu dùng có kiểm soát, nơi giá trị và ý nghĩa được đặt lên hàng đầu.
Xem ngay: Quảng cáo (Advertising) và PR (Public Relations): Phân biệt để ứng dụng
3. 4 xu hướng mua sắm dịp Tết 2026 nổi bật nhất
Các xu hướng mua sắm dịp Tết 2026 đang phản ánh sự thay đổi rõ nét trong hành vi tiêu dùng của người Việt, khi người mua ngày càng ưu tiên sự chủ động, giá trị sử dụng và trải nghiệm mua sắm thông minh. Từ xu hướng mua sắm sớm, lựa chọn sản phẩm thiết yếu đến sự dịch chuyển mạnh mẽ sang các kênh online và mô hình bán hàng đa kênh, thị trường Tết 2026 cho thấy sự phân hóa rõ rệt giữa tiêu dùng truyền thống và tiêu dùng hiện đại.
3.1. Xu hướng mua sắm Tết sớm
Một trong những thay đổi rõ nét nhất của thị trường Tết 2026 là xu hướng mua sắm sớm. Người tiêu dùng bắt đầu chuẩn bị cho Tết từ tháng 11, thậm chí cuối tháng 10 dương lịch.
Nguyên nhân của xu hướng này bao gồm:
-
Tránh tình trạng tăng giá cận Tết
-
Chủ động tài chính, không dồn chi tiêu vào một thời điểm
-
Tận dụng các đợt khuyến mãi sớm từ doanh nghiệp và sàn thương mại điện tử
Việc mua sắm sớm không chỉ diễn ra ở kênh online mà còn lan sang các hệ thống bán lẻ truyền thống, tạo nên chu kỳ mua sắm Tết kéo dài hơn.
3.2. Ưu tiên sản phẩm thiết yếu và giá trị thực
Trong dịp Tết 2026, người tiêu dùng có xu hướng tái định nghĩa nhu cầu mua sắm. Thay vì mua nhiều loại sản phẩm mang tính tượng trưng, họ tập trung vào:
-
Thực phẩm chất lượng cao, an toàn, có nguồn gốc rõ ràng
-
Sản phẩm phục vụ sinh hoạt gia đình trong dịp Tết
-
Hàng hóa liên quan đến sức khỏe và dinh dưỡng
Những ngành hàng được dự báo tăng trưởng tốt trong mùa Tết 2026 bao gồm:
-
Thực phẩm chế biến cao cấp
-
Đồ gia dụng, điện máy tiết kiệm năng lượng
-
Sản phẩm chăm sóc sức khỏe
Xu hướng này phản ánh sự trưởng thành trong hành vi tiêu dùng, khi người mua ưu tiên giá trị sử dụng thay vì hình thức.
Xem ngay: Ngành hàng nào nên triển khai ngay quảng cáo OOH dịp cuối năm?
3.3. Mua sắm online trở thành lựa chọn phổ biến
Thương mại điện tử tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong xu hướng mua sắm Tết 2026. Người tiêu dùng lựa chọn mua sắm online nhờ:
-
Tiết kiệm thời gian
-
Dễ dàng so sánh giá
-
Đa dạng lựa chọn sản phẩm
Các sàn thương mại điện tử, website doanh nghiệp và mạng xã hội trở thành hệ sinh thái mua sắm Tết hoàn chỉnh, từ tìm kiếm thông tin đến đặt hàng và thanh toán.
3.4. Omnichannel – chiến lược không thể thiếu
Dù mua sắm online phát triển mạnh, cửa hàng vật lý vẫn giữ vai trò quan trọng. Người tiêu dùng ngày càng quen với mô hình:
-
Tìm hiểu sản phẩm online
-
Trải nghiệm trực tiếp tại cửa hàng
-
Hoàn tất mua hàng qua ứng dụng hoặc website
Do đó, omnichannel không còn là xu hướng tương lai mà đã trở thành tiêu chuẩn bắt buộc trong mùa Tết 2026. Doanh nghiệp nào đảm bảo được trải nghiệm liền mạch giữa các kênh sẽ có lợi thế cạnh tranh rõ rệt.
Xem ngay: Làm sao để triển khai chiến lược in ấn trong Marketing thành công?
4. Hành vi người tiêu dùng dịp Tết 2026 thay đổi thế nào?
Hành vi người tiêu dùng dịp Tết 2026 cho thấy sự chuyển biến rõ rệt từ mua sắm theo thói quen sang mua sắm có tính toán và chủ động hơn. Người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm thông tin kỹ lưỡng, so sánh giá trên nhiều kênh, ưu tiên thương hiệu uy tín và các sản phẩm mang lại giá trị sử dụng thực tế. Đặc biệt, sự ảnh hưởng của thế hệ Millennials và Gen Z đã góp phần định hình xu hướng tiêu dùng mới, nơi trải nghiệm, sự tiện lợi và cá nhân hóa trở thành yếu tố then chốt trong quyết định mua sắm Tết.
4.1. Người tiêu dùng chủ động và nhiều thông tin hơn
Người mua sắm Tết 2026 không còn bị động trước quảng cáo. Họ:
-
So sánh giá trên nhiều kênh
-
Đọc đánh giá sản phẩm trước khi mua
-
Ưu tiên thương hiệu uy tín, minh bạch thông tin
Quyết định mua hàng vì vậy mang tính lý trí và có cơ sở hơn, khiến doanh nghiệp cần đầu tư nghiêm túc vào chất lượng sản phẩm và nội dung truyền thông.
4.2. Vai trò của Millennials và Gen Z
Millennials và Gen Z tiếp tục là nhóm tiêu dùng chủ lực trong mùa Tết 2026. Nhóm khách hàng này có những đặc điểm nổi bật:
-
Ưa chuộng sự tiện lợi
-
Sẵn sàng chi trả cho trải nghiệm tốt
-
Quan tâm đến yếu tố cá nhân hóa
Họ không chỉ mua sắm cho bản thân mà còn ảnh hưởng mạnh đến quyết định mua sắm của gia đình, đặc biệt trong các khoản chi lớn dịp Tết.
Kết luận
Xu hướng mua sắm dịp Tết 2026 cho thấy một thị trường trưởng thành, phân hóa và đòi hỏi cao hơn. Người tiêu dùng không còn mua sắm theo thói quen mà đưa ra quyết định dựa trên giá trị, trải nghiệm và niềm tin. Doanh nghiệp muốn thành công trong mùa Tết cần hiểu sâu bối cảnh kinh tế, hành vi khách hàng và xu hướng kênh bán hàng để xây dựng chiến lược phù hợp.
