Để biết được bạn nên dừng lại hay tiếp tục các dự án kế tiếp, hãy cùng tìm hiểu các cách thức đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời – OOH dưới đây!
Các cách đo lường hiệu quả OOH thông thường
Đo lường hiệu quả qua khán giả của bạn
Có hai cân nhắc chính đối với quảng cáo bằng bảng quảng cáo và áp phích: quy mô khán giả tiềm năng cho màn hình của bạn là bao nhiêu? Có bao nhiêu người trong số đó thực sự đã xem quảng cáo của bạn?
Sau đó, có các chỉ số theo logic từ những điều này: bao nhiêu người trong số những người tiếp xúc với thông điệp của bạn đã được thúc đẩy tương tác với thương hiệu của bạn? Có tác động có thể đo lường được đối với doanh số bán hàng không?
Đo lường kết quả
Các phép đo trước / sau chiến dịch
Cách đơn giản nhất để đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời là thực hiện so sánh số liệu như doanh số bán hàng và xem xét tác động bán hàng trước và sau khi chạy chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Có một sự gia tăng đáng chú ý hay không?
Tuy nhiên cũng có nhiều yếu tố khác tham gia vào sự tăng vọt (hoặc, có thể là giảm). Mặt khác, nếu thương hiệu của bạn có hai chiến dịch riêng biệt (giả sử, Ngoài trời và Trực tuyến) cùng lúc, sẽ khó tách biệt tác động của hai chiến dịch vì mức độ tương tác thương hiệu và doanh số bán hàng có thể bị ảnh hưởng bởi một trong hai chiến dịch. Một kịch bản tốt hơn nhiều nếu như là chỉ chạy một chiến dịch ngoài trời duy nhất và giữ cho tất cả các hoạt động thương hiệu khác ổn định.
Đo lường hiệu quả qua mã, phiếu thưởng trên các quảng cáo ngoài trời
Có nhiều kỹ thuật khác để đo lường hiệu quả của loại quảng cáo này. Mã phiếu giảm giá dành riêng cho quảng cáo như URL, mã QR, v.v., là một ví dụ điển hình. Mỗi lần mà khách hàng sử dụng những mã này thì đều được ghi nhận vào hiệu quả của quảng cáo (bởi họ biết tới quảng cáo thì mới biết tới mã đó, mã đó được thiết kế duy nhất cho phương tiện quảng cáo đó)
Cách đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời mới
Hiểu được tác động của quảng cáo ngoài trời của bạn là đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp. Bạn không chắc có đủ nguồn lực để khởi chạy một chiến dịch đa kênh, vì vậy, bạn cần phải tính đến từng yếu tố trong chiến lược marketing của mình.
Theo dõi URL
Giả sử bạn có một doanh nghiệp nhỏ, hãy gọi nó là Công ty phụ tùng xuất sắc.
Bạn vừa ra mắt một dòng vật dụng mới và bạn muốn tăng doanh số bán hàng thông qua quảng cáo ngoài trời.
Giả sử URL công ty của bạn là wewin.com.vn
Thiết lập một trang web nhỏ dành riêng cho quảng cáo của bạn. Nó phải là trang đích cho sản phẩm mới của bạn và nó phải liên kết đến trang web chính của bạn và có cổng bán hàng dễ truy cập.
Đây là điểm quan trọng: chỉ hiển thị URL trên các áp phích ngoài trời của bạn. Sử dụng phân tích của Google để đo lường số lượng người đã truy cập trang web của bạn. Bạn sẽ biết với mức độ chắc chắn khá cao rằng những lượt truy cập đó chỉ có thể do quảng cáo ngoài trời của bạn tạo ra. Bạn cũng có thể sử dụng Analytics để theo dõi các giao dịch mua và đăng ký email được kích hoạt qua trang web của bạn; đó là tất cả các chỉ số quảng cáo ngoài trời quan trọng.
Theo dõi mã khuyến mãi
Thủ thuật này hoạt động theo các cách tương tự như điểm theo dõi URL ở trên.
Tạo mã khuyến mại dành riêng cho quảng cáo ngoài trời của bạn và không được hiển thị ở bất kỳ nơi nào khác.
Giả sử quảng cáo của bạn có cấu trúc như sau:
“Được giảm giá 10% cho các vật dụng mới của chúng tôi ngay hôm nay. Sử dụng mã khuyến mãi “WEWINNOW”.
Một lần nữa, bạn có thể đo lường số lần bán hàng đã sử dụng mã khuyến mại “WEWINNOW” chuyên dụng.
Theo dõi từ khóa
Các hạn chế đối với theo dõi URL và mã khuyến mại đó là có nhiều cách để khán giả tương tác với thương hiệu của bạn sau khi xem quảng cáo ngoài trời.
Có lẽ họ đã theo dõi quảng cáo của bạn nhưng không ghi chú về url hoặc mã khuyến mại của bạn. Khi họ tiếp cận máy tính, họ có thể thử tìm kiếm thương hiệu của bạn. Nếu những tìm kiếm quan trọng đó xuất hiện trong Analytics của bạn, thì bạn có thể chắc chắn rằng chúng là kết quả trực tiếp từ quảng cáo của bạn.
Theo dõi mạng xã hội
Một mẹo tuyệt vời để đo lường hiệu quả của bảng biển quảng cáo là tạo thẻ bắt đầu bằng # riêng cho quảng cáo ngoài trời của bạn. Giả sử đó là #wewinmedia.
Bạn ngay lập tức có một cách tuyệt vời để đo lường mức độ tương tác trên mạng xã hội với thương hiệu của mình. Chỉ cần tìm kiếm hashtag đó trên Twitter, Facebook, v.v., để khám phá không chỉ mức độ hoạt động thương hiệu, cái mà quảng cáo ngoài trời của bạn đã tạo ra, mà còn có được cái nhìn sâu sắc trực tiếp về những ai đang tìm kiếm thương hiệu của bạn.
Khảo sát khách truy cập trang web của bạn
Hầu hết các điều trên đều yêu cầu bạn tự điều chỉnh quảng cáo để đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời. Điều đó có thể không phù hợp với chiến lược quảng cáo của bạn. Một mẹo đơn giản để đo lường quảng cáo ngoài trời là thiết lập một cuộc khảo sát ngắn để hỏi khách truy cập trang web về cách họ khám phá thương hiệu của bạn. Cho phép họ chọn “Tôi đã thấy biển quảng cáo của bạn” hoặc bất cứ điều gì.
Kết luận
Có nhiều cách để đo lường sự thành công của các quảng cáo ngoài trời của bạn. Điều quan trọng là hãy tìm cách theo dõi hành trình của khán giả từ việc tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời cho đến khi ra quyết định mua hàng.
Nếu bạn có nhu cầu về các chiến dịch quảng cáo ngoài trời, hãy liên hệ với chúng tôi!
Chúng tôi là WeWin Media – Outdoor Agency tiên phong trong việc cung cấp giải pháp Tổng Thể về Quảng cáo ngoài trời – OOH tại Việt Nam. Chúng tôi đã thực hiện rất nhiều dự án cho các doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam. Chúng tôi tin rằng với những kinh nghiệm và khả năng chúng tôi có sẽ mang đến cho bạn những dự án quảng cáo ngoài trời hiệu quả!
Tìm hiểu thêm các bài viết khác của WeWin Media:
- Những ý tưởng quảng cáo ngoài trời tuyệt vời nhất trong năm 2021
- 9 lỗi sai thường gặp ở các quảng cáo ngoài trời
- Quảng cáo ngoài trời – OOH bổ trợ cho các phương tiện truyền thông khác như thế nào?
- Quảng cáo màn hình Led
- Các loại biển quảng cáo ngoài trời phổ biến tại Việt Nam
(Nguồn tham khảo: bubbleoutdoor)
