Nội dung ngày nay hướng đến sự chuyển đổi sang các định dạng nội dung tương tác hơn, có sự tham gia và có thể tùy chỉnh cho từng người dùng. Với các loại nội dung mới liên tục xuất hiện và phát triển, chúng ta có thể mất thời gian để phát hiện các xu hướng nội dung tiềm năng nhất trong tương lai. Hãy cùng WeWin Media tiếp tục khám phá các xu hướng nội dung nào sẽ làm mưa làm gió thời gian tới trong phần 2: “9 xu hướng nội dung định hình tương lai của truyền thông kỹ thuật số”
6. Sản xuất nội dung tự động
6.1. Nội dung do phương tiện AI tạo ra
Những tiến bộ gần đây trong AI đang hỗ trợ các phương thức tạo nội dung tự động mới. Sự gia tăng nhanh chóng của các chatbot như Claude làm nổi bật cách AI đàm thoại có thể tạo ra văn bản giống con người một cách đáng kinh ngạc.
Trong khi đó, các mô hình tổng hợp AI như DALL-E 2 báo hiệu một cuộc cách mạng về video, hình ảnh, âm thanh được tạo tự động, v.v. Công nghệ có thể kết hợp các bộ dữ liệu khổng lồ thành các công thức mới như:
- Thiết kế thương hiệu hư cấu
- Những sáng tác âm nhạc “mới” theo phong cách lịch sử
- Video tổng hợp được lồng tiếng bởi AI dựa trên lời nhắc bằng văn bản
Điều này mang lại khả năng sáng tạo vượt trội. Tuy nhiên, có rất nhiều lo ngại về mặt đạo đức liên quan đến tính xác thực, bản quyền, thông tin sai lệch và sự thiên vị về AI. Chính vì vậy, nhiều chính sách đổi mới ra đời nhằm khắc phục những vấn đề trên.
6.2. Khám phá thuật toán
Sự dư thừa nội dung trực tuyến đã khiến việc lựa chọn và khám phá trở thành một thách thức đáng kể. Để khắc phục điều này, các nền tảng dựa vào thuật toán để hiển thị nội dung có giá trị.
Các thuật toán đóng vai trò chính hiện nay:
- Đề xuất nội dung cho người dùng dựa trên tín hiệu tương tác
- Lan truyền các bài đăng phổ biến thông qua thứ hạng khả năng hiển thị
- Gắn cờ nội dung vi phạm chính sách
- Tắt tính năng kiếm tiền của video dựa trên sở thích của nhà quảng cáo
- Luật vi phạm bản quyền
7. Sự bùng nổ của UGC và Influencer
Điều gì phổ biến trên mạng xã hội? Những người bình thường. Nội dung do người dùng tạo từ khách hàng và nội dung của người có ảnh hưởng đã trở thành nguồn quan trọng để xác thực thương hiệu và xác thực ngang hàng.
7.1. Nội dung & Lời chứng thực của khách hàng
Người mua ngày nay đánh giá cao UGC như:
- Hình ảnh khách hàng
- Video đánh giá và lời chứng thực
- Xếp hạng và thảo luận
Nội dung có tính hữu cơ này xây dựng niềm tin và bằng chứng xã hội cho người dùng.
7.2. Quan hệ đối tác có ảnh hưởng
Những người có ảnh hưởng có lượng khán giả trung thành, những người tôn trọng các đề xuất về sản phẩm, hoạt động giải trí, mục đích và nhiều điều khác từ những chuyên gia tự thân này.
Các yếu tố quan trọng của các chiến dịch có ảnh hưởng thành công bao gồm:
- Tặng sản phẩm làm nổi bật cho những người có ảnh hưởng
- Sử dụng liên kết liên kết cho những người có ảnh hưởng để kiếm tiền hoa hồng
- Trả tiền cho những người có ảnh hưởng để tạo bài đăng có nội dung có thương hiệu
Những người có ảnh hưởng mở rộng phạm vi tiếp cận tới nhóm nhân khẩu học mới. Tiếng nói đích thực của họ tạo được tiếng vang hơn là chỉ riêng nội dung do thương hiệu tạo ra.
8. Kiểm soát cộng đồng
8.1. Nền kinh tế đam mê (Passion Economy)
Bối cảnh truyền thông ngày nay cho phép người sáng tạo nuôi dưỡng mối quan hệ trực tiếp với người hâm mộ. Điều này nuôi dưỡng các cộng đồng tương tác gần gũi hơn và tập trung vào lợi ích chung.
Việc này sẽ tạo ra những thay đổi như:
- Nền tảng thích hợp trao quyền tự chủ cho người sáng tạo
- Phương tiện truyền thông xã hội tạo điều kiện cho mối liên kết xã hội dễ tiếp cận giữa người hâm mộ và người sáng tạo
- Các mô hình tài trợ trực tiếp cho người hâm mộ như Patreon, OnlyFans và Tư cách thành viên kênh YouTube
- Các kênh cộng tác có sự đồng sáng tạo và phản hồi của người hâm mộ
Những người sáng tạo nền kinh tế đam mê thường truyền cảm hứng cho lòng trung thành sâu sắc từ người hâm mộ. Nhưng bi kịch và bê bối cũng nổ ra. Điều này cho thấy một cộng đồng đích thực đòi hỏi sự lãnh đạo có trách nhiệm như thế nào.
8.2. Phân cấp
Nhiều người ủng hộ việc phân cấp hệ sinh thái công nghệ tập trung ngày nay. Họ cho rằng người dùng nên kiểm soát dữ liệu trực tuyến, danh tính và vận mệnh của mình thay vì giao quyền lực cho chính quyền trung ương.
Tầm nhìn kỹ thuật cho phân quyền bao gồm:
- Các giao thức liên kết cho phép giao tiếp đa nền tảng mà không cần các điểm kiểm soát độc quyền
- Mã hóa giúp người dùng kiểm soát quyền riêng tư nhiều hơn đối với dữ liệu và tin nhắn
- Các chương trình nhận dạng tự chủ cho phép thông tin xác thực di động, do người dùng quản lý
- Các định dạng dữ liệu mở giải phóng nội dung người dùng khỏi những khu vườn có tường bao quanh
- Blockchain tạo điều kiện cho các giao dịch không được phép thông qua sự đồng thuận ngang hàng
Phân cấp hỗ trợ tùy chỉnh, tính di động và quyền người dùng. Tuy nhiên, việc áp dụng chính thống liền mạch vẫn phải đối mặt với những rào cản như khả năng sử dụng và sự phân mảnh.
9. Sự bùng nổ nội dung trực quan
Với việc phương tiện truyền thông xã hội và điện thoại thông minh thúc đẩy phần lớn mức tiêu thụ nội dung của chúng ta, nội dung giàu hình ảnh đã trở nên bắt buộc đối với sự tương tác của khán giả. Hãy cùng tổng quan về một số xu hướng nội dung trực quan chính.
9.1. Sự nổi bật của video
Video chiếm ưu thế là định dạng nội dung thu hút sự chú ý của người dùng tốt nhất đồng thời truyền tải cảm xúc, câu chuyện, minh họa, v.v. Các xu hướng video chính bao gồm:
- Phát sóng trực tiếp
- Video tạm thời
- Bộ lọc và hiệu ứng thực tế tăng cường (AR)
- Video dạng ngắn, dọc
Các thương hiệu tận dụng video trên các nền tảng như YouTube, Instagram, TikTok và LinkedIn để giới thiệu sản phẩm, thu hút người theo dõi và thúc đẩy chuyển đổi.
9.2. Kết hợp đa phương tiện trực quan
Ngoài video, các thương hiệu còn tạo ra nội dung mang tính giải trí và mang tính thông tin bằng cách kết hợp:
- Hình ảnh
- GIF và đoạn phim
- Minh họa
- Đồ họa thông tin
- Thuyết trình và tài liệu
Việc kết hợp các loại phương tiện một cách sáng tạo sẽ giúp thu hút sự chú ý trong khi truyền đạt thông tin quan trọng.
Như vậy, các xu hướng nội dung kỹ thuật số đang định hình tương lai của truyền thông bao gồm sự tương tác tăng lên, cá nhân hóa chi tiết hơn, nội dung có thể ăn được, nội dung giọng nói và sự phát triển của nội dung trực quan. Điều này mở ra những cơ hội mới nhưng cũng đặt ra thách thức về kiểm soát cộng đồng và phân cấp hệ sinh thái công nghệ. Tuy nhiên, sự đa dạng và động lực của các xu hướng này hứa hẹn một tương lai sáng sủa cho ngành truyền thông kỹ thuật số.
Tìm hiểu ngay:
